直播听上去风风光光，仿佛一夜之间就能带来多少订单。但依然是一笔流量生意。网红卖力卖货，有感染力可以让粉丝下单，但是毕竟是冲动消费。下沉市场面对的基本上是中下层的消费者，容易冲动消费，也容易反悔。

毕竟只有廉价商品才比较符合直播卖货的调调，但是廉价商品满意度往往差强人意。退货率奇高，也就不足为奇了。

跟我们一样做服装的一个朋友，半年前转做直播。最近遇到，她说已经不做直播了。对于女装来说，淘宝店30%的退货率已经比较难以接受，卖力直播，却往往要面对50%的退货率。这种退货率，背后没有强大的资本作支撑，个体创业是很难承受的。

直播带货只是又一个风口，适不适合做，还真的需要结合自己的产品，以及自身的条件作考虑。

风口只是比较流行的样式，像衣服一样，流行的并不适合所有人。但是品质真正好，有档次感的衣服，却更能从根本上打动人。

如果你的产品能稳扎稳打地真正能为精准客户创造价值，其实用什么模式都差不多，而且更能长久一些。

我的一位客户，40多岁的人了。什么互联网都不太懂，连微信很多功能都不会用，我敢打赌她根本不知道群发功能在哪里。

但正是一位这样的家庭主妇，每个月卖衣服纯利润至少5万以上。她的核心竞争力是她的眼光。

她太懂衣服了。连我这个给她供货的人，都能从她挑款的眼光中学到不少东西。她能很细腻地感知到一件衣服的材质以及上身效果，在只看图片的前提下。几乎没有看走眼过。所以她虽然只是开一间不起眼的精品店，却收获了大批客户。她的客户几乎都是老客户介绍的，真正做到口碑裂变。

我认为如果你有好眼光，能为客户提供好产品，不必着急用去追什么风口。