在柯达坚持认为“数码不可能取代胶片”的时候，富士进行了艰难的转身，虽然在专业机领域和入门领域不占优势，但是富士牢牢把握住了中低端旁轴市场。此外它家的数码冲印也是卖点之一，衡量拍立得的成功不应该只看销量，拍立得相对于相机来讲更像是玩具和饰品，有忠实的粉丝和用户，应该说它给富士带来的价值远大于其产生的利润。