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身边80%的女生朋友，提到日本，就是买买买。且不论日本式的服务，能带给你多么好的购买体验，单是琳琅满目的化妆品，已经让人应接不暇。
走进日本的百货店化妆品楼层，药妆店。为大家所熟知、一旦体验过就会成为忠实爱用者的品牌比比皆是。
除了常见的那些国际品牌，最近几年频获美妆类大奖的日本本土品牌如THREE、POLA、NARS、HAKU、SOFINA、COSME DECORTE等等，似乎更加引人注目，在网络上也有很高的人气和口碑。
对的，大部分市面上的红牌，其实都是这4大家族的哦。近年来化妆品品牌的并购案，频频发生。比较有看点的是花王集团并购佳丽宝集团，POLA与奥蜜思合并。
【也许有一些品牌的最新变动没有更新到，欢迎大家在评论中指出】
下面一个集团一个集团的说，依据美酱个人喜好排序，嗯，就是这样任性。
第一位，当然是POLA
先说这个集团里最招牌的品牌POLA
此前一直主攻美容院线路，以抗衰老的产品著称，面向的都是贵妇，长期都是低调贵族。在高端商场的专柜，柜姐多为有气质的轻熟龄或熟龄女子，魅力十足。
其实POLA的产品远远不止这么多，从高端到中端都有涉及，很多中端产品也很好用，比如防晒霜、睫毛膏、润唇膏、粉底、洗发产品等等，对女性的护理可以说是从发梢到指尖，相当全面，只是这部分产品目前还没有被内地的消费者所熟知。
美酱自己是POLA的忠实爱用者，黑BA（老抗糖化系列），白BA（美白保湿系列），超级厉害的美白精华WHITE SHOT，头发洗护产品以及婴儿系列，营养保健品——美白丸、抗糖化丸、健美三泉都有在使用。
POLA最高——黑BA系列，且不说明星产品水和乳，单拿出一个按摩膏和面膜都好用到流泪。
明星的还有美白系列，从white shot精华到美白丸，都是美酱的爱用品。美白丸曾一度断货，逼迫POLA日本官网登出中文告示，请消费者购买小包装规格的美白丸商品。
最新的品牌动态是这些——新品一上市就销售个数限定，可见火的程度。
另外，提到POLA不得不提的是美容沙龙，在日本顾客多会在使用POLA产品的情况下再配合专业的沙龙保养，他们的沙龙非常知名。
主打OIL CUT概念，去除化妆品中的油分，以减轻肌肤负担。经营线路则以通贩为主。
其产品和服务在日本顾客满意度调查中，居然总分略超日本亚马逊，连续排名第一。生意量很大的一个品牌，该品牌进入中国后，以无油配方对应到毛孔问题、痘痘问题、敏感问题等客群，销售成绩不俗，但在中国网络上的声量就小很多。
美酱的个人观点是，对应将保湿作为第一诉求的轻熟龄和熟年龄肌客群比较难，毕竟这类诉求还是需要相当的油份才能满足。
POLA集团另一个异军突起的品牌就是THREE！彩妆品和护肤品都在日本囊括了很多重要奖项。
THREE的品牌涵义为“创造”，结合正反的两面、持续创造出第三种独特崭新价值，其品牌精神为“NATURAL、HONEST、 CREATIVE”。
价格不到特别贵妇的程度，但也在高端行列中，在日本的美妆界可谓一匹黑马，一上市就横扫了各项重量级美妆大奖。眼影和腮红也一度掀起狂潮，频频断货。
卖点是高天然和纯粹的日本原产有机植物成分，如果你喜欢那种无添加类型，或者不喜欢有太多化学质的护肤品，那你可以尝试这个牌子。
它的每一件产品都会标明天然成分含有率和主要成分。目前在售的销量最好的商品是一下这几款——
POLA家族内还有几个大家耳熟能详的品牌。
〜h2o 原本是美国品牌，实验室在三藩市，产品就是大瓶，一点也不好用，就算是品牌明星产品八杯水面霜美酱也觉得不怎么样。有一年，公关带着他们升级的新品来拜访。那个使用质感，突然提升了好几个档次。一问之下，才知道品牌被POLA收购，现在已经是同一个实验室出品了。
但就品牌定位来说，客群粘性和产品魅力都远远不及POLA主品牌，个人觉得他的品牌处境还是蛮尴尬的。
JURLIQUE由德国自然疗法学家及生物化学家JURGEN KLEIN博士及其妻子——药草专家及园艺师ULRIK KLEIN共同创立。传统的欧洲知识配合南澳洲未受污染的环境，JURLIQUE生产出“地球上最纯净的护肤品”。
据我所知他们在中国内地的公关和市场还是单独运营的，不知道在日本是POLA品牌代理还是已经被收购。
Orlane 幽兰
法国最早的立足医学理论开发产品的贵妇品牌，定语有点多。率先开发出具活性成份的血清蛋白维他命，并将之添加在保养品中，这震撼了当时的美容界。幽兰兼美系列获得诺贝尔生化奖，这是世界上唯一一个用开发出来的产品技术获得诺贝尔奖的化妆品品牌。（像HR这类品牌也常常使用诺贝尔获奖的技术，但是是技术获奖在先使用在后。）
除了法国本身之外，日本已成为ORLANE集团最大的海外市场。至于该品牌是否以为POLA收购，美酱就不得而知了。
日本第一化妆品集团——资生堂
从高端品牌CPB、SHISEIDO琉璃御藏系列到便利店开架品牌洗颜专科，资生堂化妆品集团服务的客群非常广。
品牌太多难以计数，美酱仅挑选几个自己钟爱的品牌来分享。
先说资生堂
资生堂旗下产品线极为丰富，因其发迹于东京银座，在现在的银座，还保留着资生堂的大楼，在日本，资生堂算是一个超级大公司，为人称道的是公司文化对女性的呵护。记得和他们的日本社员闲聊时聊到产假，资生堂公司的产假最长可以申请4年（3年还是4年？记性不好真可怕，但不管3年还是4年，都很惊人了！！！！）
另外就是品牌对自身文化的呵护，有资生堂博物馆，资生堂酒店（我住过，除了配备的洗护产品都是资生堂以外，倒没有什么特别）、资生堂咖喱等等。
仅资生堂品牌产品线就极为丰富。
近两年在中国曝光量最大的，当属这支红妍精华，俗称傲娇精华。
对此，我只想说，这是品牌在中国营销上做得最成功的一款商品，当然质感也不差（日本中端以上护肤品品牌的产品，质感没有差的），相比于家族内的很多产品并不见得特别出色，我的意思是，很多都不错，只是营销没做好不为人所知。
比如彩妆系列
新推出的气垫霜也让人很想尝试。今年还复刻了1917年七色粉白粉，包装很有历史感，对品牌文化的骄傲溢于言表。
产品本身也深得现代设计的精髓，七个颜色搭配有绝妙平衡感，营造出光泽通透的肌肤。
在护肤品方面，除了美将自己喜爱的时光琉璃御藏系列
还有帮助轻熟龄肌肤对抗重力影响的预防老化系列
总体来说，资生堂是一个非常低调的品牌，在中国的营销做得也不怎么样，甚至给人一种品牌年龄层偏高的印象。但他出品的产品可以说每一款都经得起推敲，很有质感。在彩妆品部门，他家鲜少有爆红的眼影和唇膏，但其实无论色泽、质感、持妆效果都相当不错。
接下来分享资生堂品牌旗下几个人气比较高的副牌。
先来说最高端的，宝宝们，CPB不是最高端的，CPB synactif才是！
中国专柜价 美容霜(40ml/ RMB 9600) 大家感受下
倾力12年研究，基于最新“强化淋巴管排毒功能”的前沿科技，震撼推出超越期待的SYNACTIF奢雅极，以独特成分MACC实现“清浊式抗老”，焕活肌肤无尽潜质。
CPB不是喜欢用玫瑰香氛吗？全新培育新品种“SYNACTIF玫瑰”，调制而成专属香氛。总之就是都在升级就对了。
对了，这个系列的中国名字叫做“奢雅极”确实是奢华高雅极了，这个音译得也算信达雅。
clé de Peau Beauté肌肤之钥, 简称CPB，品牌名来自法语"一把美丽肌肤的钥匙"。
研发基于肌肤细胞研究，从第一代的"细胞管理理论"到"酵素管理理论"，以至今日第五代的"亮采 4C 管理理论"，都在维持并创造理想的肌肤细胞。
品牌非常明星的粉底系列，最难得的是粉底液／霜／粉／饼每一款都那么好用。
彩妆品部门也有很多明星产品，这个是美酱最喜欢的，有了它，脸颊又立体又有光彩。
2017春季新品美白系列——
2017年春季彩妆新色，配色相当高雅，质感也很细腻。
接下来，这两年呼声很高的另一个高端牌儿——the ginza
几乎用过的都说好，反正我也没用过，不敢妄断。大概了解品牌文化是，THE GINZA历史不短，以前是资生堂旗下的Select Shop精品店，后来慢慢转化为护肤、化妆品专卖店。
面霜一度被日本美容博主捧上天，售价与CPB La cream差不多。很多人说要人民币一万多块一瓶，也是夸张了。
初次体验的人不妨买这款旅行体验装试试看，20年3月17日开售，限定发售。不贵不贵，一点都不贵。
规格在30至50ml的旅行装组合，售价为30000日元不含税，合人民币两千块。
年轻线的彩妆品牌，目前代言人是水原希子，在药妆店的销售量爆好。
他们家通过光影明暗营造脸颊立体感的底妆品、不沾杯的唇彩，还有去年推出的咬唇双色唇膏都是人气款式。今年，他们还和美少女战士推出了连乘款。
预计于今年四月发售。
很多人认识这个品牌，都是由这支美白精华开始的。
这个品牌主要满足的诉求就是美白，高科技、成份精纯的强效美白产品在日本这样的小国家销售量惊人。
将防晒研究进行到底的——
日本资生堂旗下唯一防晒专业品牌。产品连续15年日本防晒类化妆品销售额第一。ANESSA的原意是“炎热的砂石”。以此为名的ANESSA寄托着“即使在严峻的酷暑环境中，肌肤依然能感受到安心和舒适”的护肤理念。
对UV护理这件事，研究得既深刻又细腻。这么用心又可靠地教育消费者，不吃这一套的人很少吧？
明星产品金瓶和银瓶，金色版是加强型，号称超强度防晒，防水，适合海边游泳时使用。银色是每日防晒，也防水，同时加了精华成份。
适合于轻熟龄肌的高性价比品牌，在日本有庞大的消费群体。品牌在中国做的麻麻，二三线城市可能还不错。
美酱也不太记得主要客群，总感觉在日本，他们主要做的是主妇。在中国面向的可能是25岁到35岁的都市女性吧。抗老精华是明星产品，再就是我比较看好这一季新推出的这一款睡眠面膜，目测可能是是新爆款。
以上三款，在中国的认知度比较高，其实还有一些美貌又有性价比的品牌，因为暂时没有进入中国，而不为大家所知。
第一位就是——
质感不错又超级有性价比的彩妆品牌，有点类似佳丽宝集团的KATE，在风格和定位上这个更偏成熟一些。
另一个是淘宝红牌——恋爱魔镜
最引人注目的产品是睫毛膏，梳状刷头的那款睫毛膏美酱使用了很多年。还有彩色珠光款的液体眼线笔，也超级好用。
还有一个品牌，其实就一个商品，但是挺有意思的，而且性价比很高，也来分享一下
只有一个商品就是这个化妆下地（妆前乳），卖点是不用卸妆！！！！温水清洁即可！用它打底的话，如果是比较淡的妆容，它会完全隔离住，然后温水卸掉即可。
好长，写到这里都快累死了。一次太多也真怕你看的累，想看看另外两大化妆品家族的内幕，请听下回分解吧！
另外，一直想开一个聊天号，让喜欢一起探讨成为美人的条件的小伙伴在一起愉快地交流起来，但是自己实在是太忙太懒，没有行动起来，现在美酱在好捧游——MORA小姐（ID：go_cosmetic）的帮忙下，一起开了聊天号！
MORA小姐很了解日本的时尚文化，有志于发掘全世界的美好小物，我们一起建了一个群，里面都是又美又有品味的美少女和辣妈。
在这里，我们还会定期直播在日本逛吃逛吃和买买买的“盛况”，如果方便又心情好，还会顺便帮大家代购心头好。
你愿意来这个群里找到美酱本尊，大家聊聊成为美人的那些事儿吗？
加标签上的ID，提美酱有优待哦！
先剧透一下，虽然佳丽宝集团被并购了，而且花王待她们就像后妈。但集团那个好货妥妥地多，用了就爱上，性价比超高的产品不在少数。
那些年我们为了美白买的雪肌精，东家高丝集团，他们家新出的几个品牌到底值不值得买？
那就等下回我们再细细道来吧！
