发*抬头写个人有效。发*的抬头，就是“购物人名称”。如自己购买，就写自己的名字。如单位购买，报销，就写单位名称。个人购买商品索取发*的，销售方依法开具发*，填写发*抬头时，建议写购买人的姓名为妥，如涉及商品质量问题的退换、保修等事项，甚至发生诉讼等意外情形时，书写实名对提供证据方面的事实保障较为稳妥。