最近sunny看了很多企业和公司的简介，发出大部分的企业简介都是千篇一律，就像是流水账似的。我们先来看看流水账似的企业简介是长啥样子。

我们看到流水账的简介格式：公司在什么时间成立，公司坐落在什么地方，厂房面积，有多少员工，主营什么产品，有什么技术力量，用什么管理体系，有什么证书，服务过的客户，然后就是一些以人为本的话。

这样的企业简介可读性太差，而且一份企业简介不可能应用在所有的场景中。例如面对销售商时的简介，面对大型招商会时的简介，直接面对消费者，各种不同的场景用的企业简介也应该不能全都一样。

就像我们去应聘的时候，不同的公司应该投不一样的简历，这样成功的机率也会更高。

我们在写个人简历和企业简介时其实都一样，要有可读性，而且还要有故事性。

在上一篇文章中Sunny已经说过品牌故事应该怎样写，大家可以关注sunny，查看之前的文章，其实品牌故事和企业简介的的写法基本相同，按照故事的思路来写企业简介，这样企业简介可读性会更强，就是是顺理成章，不会像一般的企业简介一样像流水账。

我们看看可读性强的企业简介怎样写。

R照明，一个源自意大利时尚的灯光照明品牌

意大利时尚风格的意式照明，屏弃掉日常室内平面光线，彩用局部点缀的意式风格，更注重局部光线的质感呈现，让整个室内空间不再单调平面，更具立体感。

打开灯光，身置于意式情调照明中时，你会感受到意式照明是创意时尚与生活的人性化结合；是理性和性感的交融。仿佛感受到意大利文化的古典与现代，时尚与艺术的迷人魅力。

这全赖于R全线照明品牌系列产品，由总公司设在法兰克福研发中心（RDC）进行研发，坚持“国际路线、欧洲风格、意式情调”的设计理念。

与美国科锐（CREE），荷兰飞利浦（PHILIPS），日本西铁城（CITIZEN）,美国普瑞（Bridgelux）,美国/荷兰Lumileds等国际品牌形成了长期稳定的战略合作关系。

全线产品格按照国际标准，已通过3C、CE、CB、SAA、C-TICK、FCC、ROHS等认证。

产品在国内已获得21项实用新型专利和100多项外观专利。

R照明专注高端商业照明10多年，与恒大集团、碧桂园、富力地产、万科、中粮地产、鸿基房产、华润置地、时代地产、希尔顿酒店等多家知名品牌企业合作。先后荣获 “商业照明十强品牌”“中国照明风云品牌”“最受消费者欢迎照明品牌”等多项荣誉。

R照明除了多元化的产品线和品牌美誉度外，在国内拥有专业的光学、电学工程师等人才40多人，为客户提供专业的照明设计解决方案。

20000平米的现代化工业园区，员工200余人，为全国50余家专卖店和近200家销售网点提供专业的产品配套供应和售前售后服务。

这样的企业简介是不是可读性理强。

很多时候我们的企业的产品也会经常需要写广告语或者广告文案，哪我们怎样写呢？我们先来看一个例子：

变焦射灯造型源于意大利古罗马柱的灵感设计，线条简约时尚，又不失艺术感，将不断进步的照明技术与艺术设计的原始动力相互融合。

当拿起灯体的那一刻，你会被厚重朴实的质感所感动，犹如触碰到真实的罗马石柱；你会慢慢欣赏，当转动镜头焦距的瞬间，流畅和平滑的感觉让你会感叹，这是一件艺术与科技的珍品。

这一切的感受源自于意大利风格的设计，把艺术与功能结合的十分紧密，简约一直是意大利风格设计的特点，简单中不乏时尚与高贵。这就是意大利风格设计经久不衰的原因之一。

R一直秉承意式风格设计，一面艺术，一面时尚，我们把这款匠心之作的产品命名为”罗马“。

这样的描述是不是比较有画面感，让看到文字，就想了解产品。

人的大脑天然更容易识别具像化的东西，而不太容易记住那些抽象化的概念，所以如果让你的文字给读者留下深刻印象，你就要学会用文字画画。怎么做呢？

第一、多用动词、名词，少用形容词；

第二、善于抓细节；

第三、善于使用比喻。

我们先来说多用动词和名词。

我想让你先想一个问题，人类语言中是形容词先出现呢？还是动词和名词先出现？相信是名词和动词。因为动词和名词是来描述具体事物的，而形容词它其实描述的是抽象的感知，描述人类复杂的心理情绪，或描述事物的一种状态。所以，形容词是让读者理解成本更高的词。

用让读者理解成本更低的词，在这里也就是动词和名词。

通常来说，只有初级的作者才会倾向去用华丽和模糊的形容词。

高级的作者，一定会克制形容词的使用频率，更多使用名词和动词。

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