1、方便感和适宜感：包装设计要考虑消费者对商品的使用，应做到科学、适用，使消费者感到既方便又适宜；

2、信赖感和安全感：包装设计要向消费者提供安全信息，消除消费者对商品的怀疑心理和不安全感，使消费者感到生产经营者是可以信赖的；

3、形象感和时代感：形象感方面的要求是包装形象和商品形象的和谐统一，突出商品形象；形象感能满足消费者习惯心理和求实心理的要求；可通过透明包装、开窗式包装等形式直接显露商品，也可采用摄影形式间接显示商品形象；

4、艺术感和美感：包装设计要运用装潢艺术的表现手法给消费者以艺术美、造型美、色彩美的心理感受。