8月30日，麦咖啡突然发出一条微信推送 ——“《麦咖啡分手通知》请查收”。在正文中，麦咖啡直接喊话麦当劳：我们分手吧。同时表示自9月1日起，不要再叫麦咖啡“麦当劳的咖啡”，它正在“憋大招”。
另一边，上海麦当劳总部也出现了巨幅分手海报。
此前，麦咖啡作为麦当劳旗下的咖啡品牌，对外曾宣称“有麦当劳的地方就有麦咖啡”。8月31日，分手事件得到了回应。麦当劳官方微博表示：“没分！闹了点脾气，说一直被叫成麦当劳的咖啡，很少有人注意它的招牌和咖啡。”
9月1日，麦咖啡的“大招”来了。麦咖啡在公众号官宣：拿铁下架，奶铁问世。
麦当劳官方微博也更换了背景图，还发了一条#麦咖啡奶铁问世#绕口令挑战，奖励大家免费喝咖啡。
总之，麦咖啡搞这么大阵仗，不难看出麦咖啡欲脱离麦当劳标签的决心，其为了向大众强调「麦咖啡」的独立品牌定位，通过具有八卦意味的「分手」创意炒热话题，成功获得了关注。
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