苏宁直营和自营是一样的，只是一个是线上模式，一个是线下模式。如果是非苏宁的自营店，就相当于有别人商家在苏宁这个网站下进行售卖，品质，服务质量等等良莠不齐，售后可能不完善等等。

苏宁云商集团股份有限公司，是一家连锁型家电销售企业，由张近东于1990年12月26日在南京创立。公司经营商品涵盖传统家电、消费电子和虚拟产品等。2004年7月，苏宁电器在深圳证券交易所上市。苏宁云商1990年创立于中国江苏南京，是中国商业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一，中国最大的商业零售企业。

2004年7月，苏宁电器（002024）在深圳证券交易所上市。成为国内首家IPO上市的家电连锁企业。凭借优良的业绩，苏宁电器得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。苏宁电器连锁集团股份有限公司被巴菲特杂志、世界企业竞争力实验室、世界经济学人周刊联合评为2010年（第七届）中国上市公司100强，排名第61位。先后入选《福布斯》亚洲企业50强、全球2000大企业中国零售业第一，中国民营企业前三强。